山東作為農業(yè)大省，食品行業(yè)一直是山東的重頭戲，根植山東的專業(yè)包裝設計公司，在產品品牌打造、產品包裝設計方面，我們一直的深入研究并與行業(yè)趨勢保持一致。包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業(yè)的品牌形象、產品本身，還是社會效應都有非常大的影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化，包裝閱讀的體驗度、傳播的良性化以及環(huán)保有機性造型方向發(fā)展，賦予產品包裝的個性品質、獨特風格，以此來吸引消費者。包裝設計時就必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。以下是關于包裝設計的基本概念，整理出來，以供客戶、同行借鑒，也是為山東品牌包裝設計貢獻一份力量。
1.包裝設計的定義與功能
（1）包裝設計的定義
我國在國標（GB4122-83）中對包裝明確定義：“所謂包裝是指在流通過過程中保護產品，方便儲存，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱�！�
包裝設計是藝術與技術的結合，以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學的、社會的、藝術的、心里的諸多要素結合在一起的專業(yè)設計。
（2）包裝的功能
A.保護功能
容納和保護商品是包裝的最基本的功能。保護功能就是指商品在流通過程中，為避免受到外來的各種物理的、化學的、力學上的損害和影響，要求包裝自身具有一定的防止震動和承受能力、防水防潮能力、適應穩(wěn)定的驟變能力、防止光線和輻射、防止與空氣和環(huán)境的接觸、防偷盜、防蟲害、防揮發(fā)、防酸堿腐蝕等許多方面因素的能力。設計師應根據產品的實際要求和保護效果來考慮包裝的材料和包裝方式。
B.便利功能
科學的包裝能為人們節(jié)省時間、節(jié)省空間、節(jié)省人的體力消耗。無論在生產者、倉儲運輸者、代理銷售者還是消費者的立場上，都應當體現(xiàn)出包裝所帶來的便利-便于運輸和裝卸、便于保管與儲藏、便于攜帶與使用、便于回收與廢棄處理。
C.促銷功能
促銷功能是包裝設計最主要的功能之一。在超市中，各式各樣的包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己。
促銷功能以美感為基礎，使商品包裝具有吸引人的形態(tài)、外形和色彩、并從包裝中體現(xiàn)出生產企業(yè)的性質與經營特點，體現(xiàn)出商品在內的品質，反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。
2.包裝的分類
（1）按包裝容器形狀分類
可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶等。
（2）按包裝材料分類
可分為木制品、紙制品、金屬制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包裝等。
（3）按包裝貨物種類分類
可分為食品、醫(yī)藥、輕工產品、針棉織品、家用電器、機電產品和果菜類包裝類等。
（4）按形態(tài)性質分類
A.內包裝
內包裝是指內裝物直接接觸的包裝，它的主要功能是歸納內裝物的形態(tài)、保護商品，按照內裝物的需要起到防水、防潮、避光、保質、防變形、防輻射等各種保護，提供消費者在使用上的便利。
B.個包裝
個包裝也叫銷售包裝。它的主要功能是配合銷售，在整個商品的銷售過程中，是與消費者接觸得最密切的一種包裝形式。通過設計師的精心設計、說明介紹等形式宣傳商品，在銷售環(huán)節(jié)吸引消費者，并同時起到保護商品的作用。
C.外包裝
外包裝也稱大包裝、運輸包裝。它的主要功能是用來保障產品在流通過程中的安全，并便于裝卸、儲存保管和運輸。由于外包裝不承擔促銷的功能，所以在包裝上只是為了便于流通過程的操作而標注上產品的品名、內容物、性質、數(shù)量、體積、放置方法和注意事項等內容。
（5）按商品流通中的技機能分類
A.商業(yè)包裝
商業(yè)包裝是以商品為銷售的方式進行包裝的，目的是為了體現(xiàn)商品價值，引起消費者的購買興趣，起到促銷的作用。因而在設計上主要突出包裝結構、形態(tài)、色彩、圖形、品牌形象等設計語言的表現(xiàn)力，以消費者為對象來進行設計。
B.工業(yè)包裝
工業(yè)包裝是指生產原料搬運時所以用的是容器，以及產品從倉庫、運輸、銷售環(huán)節(jié)所使用的包裝袋等，其主要主要目的是使產品在流通過程中免于受到損壞并且適應現(xiàn)代物流行業(yè)的需求，這種包裝大都可以回收使用，外觀設計簡潔，以可操作性、簡便性、經濟型、牢固性為主要設計出發(fā)點。
（6）按商品流通的途徑分類
A.內銷包裝
內銷包裝是指國內流通產品的包裝。
B.外銷包裝
外銷包裝是指向國外出口、運輸、銷售所需要包裝方式。外銷包裝由于路程一般較遠，需次數(shù)搬運，并且搬運裝卸及倉儲方式根據地域不同而有所差別，所以要充分考慮其保護性，另外由于氣候、環(huán)境、風俗的不同，對包裝設計的手法也會提出種種要求和限制。
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